公司“鲁昌”商标荣获“中国驰名商标”认定保护, “鲁昌”“恒昌”“路畅”商标连续被评为“山东省著名商标”,“恒昌”牌聚丙烯被评为“山东省名牌产品”,“路畅”牌道路石油沥青通过CCPC交通产品认证,“鲁昌2.0”高效燃油荣膺2019中国超级跑车锦标赛官方指定产品。

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确定统一品牌发展策略,建立品牌管理体系

 

 

 

实施公司品牌和产品品牌并存的发展策略,立足“SH东明石化”作为统一品牌,围绕优势、支柱、高新技术等重点产业,依托“鲁昌”“路畅”“恒昌”“昌顺达”“好雅”等产品品牌,从形象、技术、研发入手,阐述公司产品质量、文化理念和价值取向等方面的追求。经营过程中,企业品牌、产品品牌结合使用,目的是用不同的品牌占领不同的细分市场:炼油产品以“鲁昌”“路畅”品牌、高端化工产品以“恒昌”品牌、终端加油站服务以“好雅”品牌、供应链平台以“昌顺达”品牌等全力实施全方位、全覆盖的品牌经营策略。

完善产品和服务质量管理,增强顾客满意度

 

 

 

公司健全和完善质量管理体系和产品升级规划,系统推进“鲁昌”系列产品向高端化、科技化转变。深入贯彻创新、和谐、开放、绿色、共享的发展理念,通过产品质量升级,以稳定的质量、精湛的工艺、优质的原料、完善的服务提高履行承诺的能力,积极创建百年企业品牌。2020年公司被评"山东省制造业高端品牌培育企业",“东明石化品牌”入围山东省高端化工产业品牌价值十强、位列第七位,品牌价值116.28亿元。


坚持“服务创造价值、真诚换取忠诚”的服务理念,执行《五星级服务标准》,同时,建立与品牌价值相匹配的标准化服务体系。通过服务水平的提升,提高企业信誉及知名度,树立良好品牌形象,建立顾客对品牌的忠诚、信任与依赖。

健全品牌创新管理,进行国际注册保护

 

 

 

公司成立品牌保护委员会,设立品牌管理小组,制定品牌延伸策略,组织品牌发展策略落地,更新产品品牌形象、品牌定位及其包装。引入国内知名品牌设计公司——北京正邦,创新品牌识别体系,通过制作传播高效燃油产品宣传片、吉祥物征集、英文商标“VV-Run”注册、举办产品发布会等进行品牌延伸运用。
 

根据公司国际化发展战略,推进品牌国际化发展。旗下“SH东明石化”商标、“LS梨树”商标向世界知识产权组织(WIPO)国际局申请《商标核准保护》,新加坡、韩国等相关国官方已正式核准题述商标注册。国际商标的有效注册,更助力公司打造一批具有国际影响力的自主品牌。

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